江苏网络营销策划公司

【网络营销销售】 娱乐营销:让营销如“娱”得“水”

 

    “所有行业都是娱乐业”,这句话需要注入所有的企业决策者和营销人的大脑中。今天的品牌如果不能和消费者玩起来,让消费者“嗨”起来,未来将很难捕获消费者的心。娱乐营销就是品牌的秀场,娱乐的元素对于一个品牌在市场上的活跃度、时尚度、年轻度等都紧密相关。

    为什么要娱乐?因为,产品和服务日益同质化,信息和媒体的传播不断被碎片化,消费者开始对营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝。在这样一个信息高速传播的互联网时代,一个品牌到底使用什么样的营销手段才能够“永葆青春”?在社交媒体不断发展的时代,当草根消费者可以在互联网上任意发表评论,甚至开始对品牌采取娱乐化的手段沟通信息时,品牌又如何与消费者进行互动?

    如果说,有很多答案可以解决以上的问题,而其中一个答案就是娱乐营销。

  娱乐成就了很多伟大的公司,例如,苹果2011年的收入是1082亿美元,相当于全球105个国家GDP的总和,而苹果的本质是利用科技产品,比如iPod、iPhone、iPad等,让人们可以更加便捷地娱乐;快餐品牌麦当劳市值近1000亿美元,其CEO创办麦当劳的时候,就说“麦当劳不是餐饮业,而是娱乐业”,吸引众多家长带小孩走进其餐厅的主要原因是麦当劳可以给小朋友带去快乐;迪斯尼如今已经发展成为年收人为409亿美元的公司,其已经覆盖电影、电视、明星、英语、消费品、乐园等,核心依然是在贩卖娱乐。

  不仅如此,娱乐还让很多品牌保持活力的形象。百事可乐每年花很多营销费用娱乐的手段跟年轻人沟通,比如音乐、街舞、网络游戏、影视植入等;汽车品牌雪佛兰在《变形金刚》中植入的大黄蜂形象让很多消费者对雪弗兰品牌印象深刻……

  斯科特·麦克凯恩在《商业秀》一书中指出:  “未来,所有的行业都将是娱乐业。”企业相当于是一个舞台,每个品牌要学会秀出自己,未来也将是娱乐营销升华品牌的时代。

  伴随着中国娱乐产业的发展,娱乐营销“高歌猛进”,但是,并不是所有的企业都知道如何进行娱乐营销传播,以及如何让品牌变得娱乐。从总体环境上来看,中国的消费者已经很娱乐,很多品牌却很严肃,大部分的品牌不敢娱乐,这种不敢娱乐的心态实际上会导致品牌没有个性,不能带给消费者新鲜感,甚至很多品牌都不敢让消费者谈论,不敢在互联网面对消费者的意见。另外有很多品牌开始娱乐营销的尝试,也仅仅是搭顺风车的思路,比如,把某个品牌嫁接在某一场娱乐活动上,希望能够借此提高影响力,但是,这样纯粹事件性营销的做法很难让企业品牌真正与消费者产生共鸣。



本文地址:http://www.easizon.com/wlyxblog/post/1174.html | 分类:江苏网络营销策划公司 |  次阅读




最新发表的设计信息
【网络营销销售】 娱乐营销:让...
【现在怎么做网络营销】 娱乐营...
【本地网络营销】 活动是留住粉...
【专业外贸网络营销】粉丝营销...
【网络营销策略课程】 如何激活...
【网络营销的经典案例】 粉丝激...
【企业网络营销推广公司】 粉丝...
【网络营销课程都有哪些】 挖掘...
【网络营销属于】口碑营销区别...
【网络营销这个行业怎么样】 口...
【网络营销方】 口碑营销,最有...
【网络营销可以做吗】 传统媒介...
【实体店网络营销策略】 口碑营...
【什么是网络营销和技巧】 口碑...
【做网络营销需要什么】微博微...
【汽车移动互联网营销】 从成功...
本文相关信息

网络营销 | 网络推广公司| 网络营销公司 | 网络广告公司 | 网络营销策划 | 北京网络营销 | 北京网络营销公司 | 网络广告 | 网站推广
本网站内所有图文内容,均归易神州网络营销公司版权所有。未经许可,谢绝一切转载。
Copyright©2002-2018 easizon.com.All rights reserved